浏览数量： 0 作者： 本站编辑 发布时间： 2022-09-19 来源： 本站
第一章冷烫膜产品概述
第一节 产品定义
冷烫是相对于传统热烫技术而命名的名字，两种烫印工艺均能实现烫印工艺所实现的印刷效果，而冷烫在工艺过程中不需要加热，所以命名为冷烫。
冷烫膜是相对于热烫膜而言的，利用UV胶黏剂将烫印箔转移到承印材料上的方法。冷烫膜运用广泛，相对于传统热烫印技术有明显的优势。
第二节 产品用途
冷烫膜主要用于以下几个方面：
1. 标签类，包括日化产品、药品、食品、保健品等；
2. 烟包市场；
3. 酒类外包装。
第三节 冷烫膜市场特点分析
一、产品特征
1. 无需专门的烫印设备；
2. 需制作金属烫印版，可以使用普通的柔性版，不但制版速度快，周期短，还可降低烫印版的制作成本；
3. 烫印速度快，可与印刷同步；
4. 无需加热装置，并能节省能源；
5. 烫印基材的适用范围广，在热敏材料、塑料薄膜、模内标签上也能进行烫印。
二、价格特征
在激烈的市场竞争中，为了增加产品的附加价值，更有效地进行包装防伪，越来越多的包装商品需要采用冷烫印技术。冷烫技术一般分为干式冷烫与湿式冷烫两种，冷烫技术采用印刷胶黏剂的方法转移金属箔，成本低，节省能源且生产效率高，是符合未来加工市场需求的一项新技术。
三、渠道特征
分销渠道的战略创新是运用现代技术成果和管理知识，全方位调整分销渠道以及整个经营过程，促使其更加有效地适应21世纪市场环境的企业行为。与策略性调整相比较，战略性调整是涉及分销渠道全方位的、以运用现代技术成果和管理知识为标志的、带根本性的分销渠道的创新。
“订货——制造——销售”一体化是以现代信息沟通技术的应用为基础的。人们注意到，方兴未艾的电子商务和网上贸易开辟了一个以信息为纽带的全新的市场空间，电子商务管理系统大大提高了冷烫膜企业接触顾客、接受和处理顾客信息的能力。这就使全世界众多的生产者和消费者能够通过互联网直接进行接触、谈判和签订合同，并发生交易。另外，计算机支持的管理系统和电子订货系统能够帮助冷烫膜企业根据客户的意愿安排商品从生产到交货的全过程，使现有流通过程中用于原材料储备而后商品储存的环节得到简化，缩短储存时间和减少储存量，实现生产与流通“无库存化”。
“订货——制造——销售”一体化系统的典型代表是定制销售。很早以前的市场上已经存在定制销售方式，许多卖主根据个别顾客的要求设计制造和销售产品。例如，裁缝为特定的顾客量体裁衣，鞋匠根据顾客个人的脚的大小做鞋。在今天，许多冷烫膜企业为了降低成本，取得规模经济，制造商一般都大批量生产规格一致的产品，大量出售。但是这种大量生产方式让很多顾客感受到产品个性化差，不能使自己得到真正满足。
在现代信息技术得到运用以后，定制销售成为适应顾客个性化的有效营销方式，得到不少企业的重视。定制销售是指企业利用先进的信息技术和制造技术，以高度灵活和可调整的生产设备与工艺为基础，单独设计和制造个性化的某种产品，来满足每位顾客特定的需求。定制销售可看作企业细分市场的极端化，即将每个顾客看作一个细分市场，在西方亦被称为“顾客化营销”。
四、购买特征
近年由于印刷包装领域的重要性日益增多，独特而美观的设计与加工技巧，逐渐成了商品包装的一部份。烫印技术与包装市场可谓息息相关，采用优质烫金箔的包装设计使产品亮丽美观，提升包装品质与价值。早期烫金箔技术以热烫箔为主，近年冷烫技术快速发展，且可适用于柔版印刷、平版印刷等，冷烫技术不同于热烫技术需要复杂的设备，且生产速度快，最快可达每分钟120米，大大提高了生产效率，符合未来包装行业高速发展趋势。而在商品防伪方面，给予消费者购买前直接目测辨别真伪，防止包装被造假者再利用，提高了防伪性及商业效益。
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